Reklamos efektyvumas
Reklamos efektyvumo peržiūra aiškesniam biudžeto sprendimui.
Efektyvumas nėra vienas rodiklis. Skirtingi kanalai gali kurti pardavimus, paklausą, žinomumą ar pasitikėjimą, todėl vertinimas turi prasidėti nuo verslo klausimo.
Ką verta išsiaiškinti?
- kuris rodiklis geriausiai atspindi tikrąjį tikslą;
- kur rezultatas pakankamai patikimas, o kur reikalinga atsargesnė interpretacija;
- kokie papildomi duomenys arba testai padėtų priimti geresnį sprendimą;
- ar biudžeto didinimas turi aiškų pagrindimą.